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故事板一般需要包括以下一些内容：
- 客户名称、产品名称；
- 整条影片的长度、每个镜头的时间长度；
- 镜头画面及画面内容的文字描述；
- 声音及音响（Audio）的文字描述；
- 每个镜头的拍摄方式、镜头与镜头的组接方式；
- 特殊要求或其他应该注意的事项，等等。
正式提交给广告主的故事板还应附上一份有关电视广告创意的说明，便于客户深入理解广告创意的内容。
故事版的种类、规格和表现手法，故事板没有统一的分类，也没有标准的规格与尺寸及固定的表现手法。因为绘制故事板的目的不是给广大电视观众看的，而只是为了给广告客户审查认可，以及给制作人员做摄制依据用的，所以只要广告主与制片公司看得懂、能说明问题就可以。虽然故事板的画法、格式没有严格规定，但广告创意的内容必须要交待得清清楚楚、明明白白，不能有丝毫的含糊。
至于每个电视广告的故事板到底应该画多少幅画面，用什么手法来画，是不是要画成色彩的，是不是该用电脑，都应该根据具体情况而定，只要把意思表达清楚了就可以。一般说来故事板画面的数量以即将拍摄的镜头数目相符为宜。当然，有的镜头不能只用一个画面来表达，尤其有些长镜头往往需要几个画面才能表现清楚。
《江中草精期含片》（安检篇）电视广告故事板及创意说明：本片的目标对象是我国的几亿烟民，企图进一步扩大草珊瑚含片的市场。草珊瑚含片是治疗吸烟过多引起的咽喉炎的首选良药，是广大烟民的最佳伴侣——这是本片的诉求重点。无疑，本片最大的难处是如何避免鼓励、纵容吸烟的嫌疑，而义新颖、鲜明，独具特色。
为此，本片选择了一位即将登机的旅行者，在安全检查时所发生的紧张而有趣的小“麻烦”，巧妙地揭示了登机者的烟民身份，也充分地展示了产品，并通过烟民的解释讲明了草珊瑚含片的功能和与烟民密不可分的关系，从而给广大烟民以强烈的心理暗示。
本片从始至终不但没有出现任何直接吸烟的镜头，而且最后还借助安全检查人员之口点明：“草珊瑚确实好，还是不抽烟的好！”直接宣传不要吸烟，以体现出江中草珊瑚关心人类健康的根本宗旨。“草珊瑚确实好，还是不抽烟的好？”这句话既肯定了草珊瑚含片，同时也把本片产生的副作用降到了最低点。
为了增强本片的冲击力，先声夺人，广告的一开始便以登机人紧促的脚步声、尖锐的报警器声响抓住观众，同时点明主信息，提起人们的注意。
本片要求表演幽默、风趣、格调高雅，具有精彩小品式的风格。在拍摄技巧要简洁、明快流畅、现代感强。
《山东东胶集团企业形象》（黄河篇）30秒电视广告故事板，由于这条30秒的电视广告只有4个较长的镜头构成，为了便于清楚的表达，让客户感觉更直观，所以故事板使用了长卷的形式，4个镜头分别画在4条长纸上。关于《东胶集团企业形象》（历史篇）的几点说明：
30秒广告四个横移镜头组成，即分为四个部分：
- 秦汉时代； 唐宋时代；明清时代；产品及企业标志。
- 每个镜头人物活动均以牵驴、打水、熬胶、晾胶、赏胶为主要情节。
- 人物位置、动作基本不变，以表现永恒感。
- 沉稳庄重的音乐贯穿始终。
- 场景与道具在实际拍摄时可能与脚本略有出入。
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