每一种媒介材料的构成都制约着这种媒介广告作品的创意思维，离开媒介材料的特点很难产生优秀的广告创意。相反，越是熟练地掌握媒介语言的特点也就越有创意思维的自由。尤其是电视广告创作，对视听语言的驾驭与把握，也可能引发出优秀的创意。有时候看似单纯的视听语言构成，单纯的艺术形式感，但只要能和广告所要传达的信息很好地融合在一起，其本身就是极佳的创意。例如金鱼洗涤灵的电视广告《静物篇》就是从媒介语言的特点入手想出的创意。洗涤剂的基本功能就是可以将物品洗涤得非常洁净，而要表现物品的洁挣就必须拥有色彩艳丽的镜头画面。而色彩艳丽的画面效果非胶片拍摄莫属。35mm胶片的色彩优势及握影光线技巧的运用，充分表现了使用金鱼洗涤灵所形成的洁静感，再加上音乐节奏的作用，给人留下深刻的印象。当初创作者是以“要拍得漂亮”“要拍大特写”为前提进行广告创意的。

　　生活的底组：说到底，广告创意最终的来源是生活，来源于创作者生话经验的积累。毛泽东同志早就告诫人们：生活是艺术的唯一源泉，这是千真万确的真理。作为艺术化作业的广告作品当然不能例外！在市场经济的社会环境里还没有哪一个专业能象广告这样如此深入地渗透到人们的生活之中，能与人们的生活如此息息相关。因此，不与生活发生关系的创意不可能激起人们兴趣，而且只有生活才能提供取之不尽素材的源泉。无疑，一个优秀的广告创意人员应该关心生活，热爱生活，关心人，关心社会，兴趣广泛。确切地说，广告创作人员最好是个杂家，总是善于从生活的各个方面吸取营养，只有这样才能有足够的生活经验的积累。不少广告大师一再催促大家:太阳底下没有什么不应该学习的。正像我国古代大诗人陆游教子学诗时所云“汝果欲学诗，功夫在诗外”。我国现代电影理论家钟店斐先生也一再强调我国的电影创作者应该努力练好“镜外功夫”。广告大师大卫·奥格威也曾列举乔治五世御医休·里格比爵士关于“什么东西造就了伟大的外科医生？”的例子来说明知识经验与修养的重要性：那位爵士回答说：“外科医生的手的灵巧程度都差不多，一位著名的外科医生高人一筹的，是他懂得的东西比别的外科医生多。”可见，各种学科成功的经验都表明：生活经验的积累与自身修养的提高是取得创造性劳动成功的重要途径，那种单就广告创意而创意的途径往往是越走越窄。相反，精彩的广告创意却总是来源于与广告看似无关的并不起眼的生活小事中。

　　对发展广告表现的创意面议，金字塔原理（Pyramid Principle) 是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，究竟用什么逻辑把创意发展到极致。从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理，共分三个层次 ，第一层是资讯（ information) ，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析 （analysis）。 此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。