为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。

　　任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。 　　在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为 广告。

　　现代社会早已经进入了信息爆炸的时代，消费者整天被包围在信息的海洋中，他们每天要接受和处理的信息实在是太多了。所以只有简洁、单一的讯息，才容易被识别、被记取，复杂的广告信息只会让人眼花缭乱，加重受众的负担。因此，广告创意必须善于将广告主题做简洁单一的表现。世界著名的广告公司萨奇萨奇在创
作上的宗旨是：“在既定目标下生动地表现单一概念，因为我们认为只有单一概念是最有效的。”单纯就是伟大，我们应当记住这个真理。

　　西班牙艾伯瑞尔航空公司的电视广告也是一条典型的以简洁单一取胜的广告。为了表现巴赛罗那到马比尔之间一天的航班之多，非常之方便，广告的创作者竟然没有拍摄一个飞机飞行的镜头，也没有出现两地的著名风光，而是直接将摄影机架在停机坪前。甚至干脆让旅客快速地从左边舱门上飞机从右舱门下飞机，这样往返凡遍以表现巴赛罗那到马比尔之间杭班的次数，真可谓简洁之极里信息之单一使观众无不留下强烈的印象。

　　鉴于信息时代的飞速发展，单一、孤立的广告作品很难形成统一、强大的攻势，因此现代广告注重全方位的“立体战争”，注重同一主题的系列化，从而可以从不同的角度、不同的层面去反复阐述，便于一体化传播，以形成相互呼应的交响效果。因此好的广告创意必须考虑系列性的原则，必须易于拓展，易于繁衍成为系列。因为系列广告往往比单独的广告作品更有威力，更能够收到事半功倍的效果，可以节约大量的资金。例如：日清方便面食品《原始人篇》的系列广告。人们只要看到了一家三口的原始人，就会立即意识到这是日清食品的广告。