在创意的具体进程中，有一种办法是倒是应该正经掌握的，因为它是一种被全世界广告界至今推崇备至的有效的创意方法，这种方法在我们的广告创意的阶段中起着意想不到的作用。这种方法的最大特点是充分发挥集体的智慧。实际上这种被称为脑力激荡法的创意方法就是在本世纪40年代末，由美国BBC广告公司的创始人之一心理学家奥斯本先生依据1世纪英国作家约翰海德所倡导的“两个头脑胜过一个头脑”的理论所创造的。正像中国的谚语“三个臭皮匠，胜过诸葛亮”那样，这种方法很快在全世界的广告业内得到普及，而且，它的使用范围早已不仅仅局限于广告界了。

    　脑力激荡法的具体做法是以开会的方式进行，很象俗话说的“侃大山”会议。但这种动脑会议人数不要太多，一般十人左右为宜，以便能使与会者尽情地充分发表见解，在每个人不断思考，各种见解不断碰撞的情况下，从而得出最好的方法。注意遵守以下四条原则，是开好动脑会议的保障：

1. 禁止一切批评
   
   为了防止误伤创造性的意见，最大限度地保护有发展前途的创意，会议中禁止一切批评，参加会议的人员不论职务高低一律平等，均不能压制别人的意见。
   
   
2. 见解越新奇越好
   
   动脑会议鼓励与纵容大胆的别出心裁的见解，发表的想法越奇特越好，应努力打破常规套路的思维，要在自由的思索中得出最佳的方案。
   
   
3. 数全越多越好
   
   会议决不轻易满足已有的好点子，而是努力追求最大的数量，创意越多越好，直到大家都想不来为止。因为只有到达一定的数量，优秀广告创意的产生概率才能有所保证。
   
   
4. 鼓励参与改进他人创意
   
   动脑会议的一大特色是鼓励改进他人创意，鼓励能理解他人的心态，善于发现别人的优点，并将其完善成优秀完整的创意，以使得集体的智慧得以最大的发挥。这样做的目的，不仅仅在于创意效率的提高，同时培养了创作者的团队作业的精神。
   
   脑力激荡法的优越之处就在于，它创造了一个最易于进发思维火花的这样一个宽松的环境，在这个环境中，每个人相互见的不同想法既可以起到相互排斥的作用，也可以起到彼此互补的作用。有关研究证明，集体的相互启发的思考活动，比单独的个体思考创造效率要高。脑力激荡法自发明以来，也大大地证明了这一点。在这种无拘无束的氛围里不同的思想火花相互碰撞，不同的思路相互启迪，常常会产生意想不到的好点子，不仅如此，而且好点子还会象滚雪球一样，越滚越多，越滚越大：有时候绝妙的创意就会象洪水一般奔腾而出。实践证明，创作人员之间越是平等，动脑会议的主持人越是善于引导，这种动脑会议的成果就会越丰厚，所以，我们在广告创意的发掘过程中，应广泛应用脑力激荡法，从而发掘出更好更能令人满意的创意。

　　这里需要强调的是要开好动脑会议还必须具备两个先提条件：一是，必须具备一群基本素质很高，同心同德，精于广告；勤于动脑，善于垂直思考和水平思考的创作者。其二，一个经验丰富、敏感而又细心、权威老道，善于引导的极高明的会议主持人。否则，四项基本原则也是无济于事的。