别看电视广告片的时间只有几十秒，一条30秒的广告胶片卷起来也只有一只火柴盒那么大，可是它的制作过程却和一部几个小时的电影片、电视剧完全一样，哪道工序也不能少，而且有时候比电影、电视片的制作还要复杂，还要困难一些。电视广告片的制作也和任何影视作品的制作一样，分为拍摄的前期准备、正式拍摄、后期制作三个阶段。

　　拍摄一部电视广告片相当复杂，是个系统工程，需要方方面面的人员相互协作才能完成。因此，拍摄前的准备工作就显得尤为重要。前期的准备工作如何直接影响着拍摄效果。拍片决不能只靠运气，因为一分准备一分效果。

• 拍摄前准备会
  
  前期准备阶段的各项准备工作很多，但最重要的是开好准备会。因为这是一次最重要的沟通机会，上述所有有关的工作人员都应参加。会上广告公司企划负责人要作全面动员，讲述创意意图、诉求重点以及创作体会。然后导演要作导演阐述，帮助摄制组理解原创意图。摄影师及主要演员都要进行创作阐述，然后展开讨论，以便统一思想，减少实拍时不必要的麻烦。
  
  
• 工作时间排期表
  
  前期准备的另一项重要工作就是制定工作时间排期表。这也是前期准备工作的具体落实，准备工作如果没有落实，就不具备可操作性。电视广告制作是一项极为复杂的工作，而且广告的制作周期一般都极为有限，稍不留神就会造成浪费。因此，制定工作的时间排期表有利于合理支配工作时间，提高工作效率。
  
  
  1. 以导演为中心，有条不紊
     
     摄制组一旦进入拍摄场地，导演即成为对各工种进行总控制的指挥中心，一切工作均应在导演的指挥下有条不紊地进行。作为广告导演要注意以下几方面的问题：
     
     
     1. 充分调动演员的创造性。演员在电视广告中的重要性，前面我们己经有所讨论。一个广告的成败，与演员的关系很大。演员不应只是机械地被动地按照脚本进行演出，而应该积极、主动地去创造和完善原创意脚本中的人物形象，通过自己的表演努力赋予广告中的人物以个性。因此，导演应在现场对演员进行启发，使其充分发挥创造力。
        
        
     2. 总体把握各镜头之间的关系。影视作品是分镜头拍摄，而后通过剪辑综合到一起成为一个完整的作品。所以，导演应谙熟各个镜头之间的关系，精确把摄每一个镜头的长短，以及他们之间的衔接。导演必须对广告整钵效果有一个清楚的设计，以便从整体上把握每个镜头的情绪和节奏。
        
        
     3. 判断力强，反应快。广告拍摄一般时间很紧，经费也不会很宽裕，为了创造最佳的广告效果，就需要导演有极强的判断力和极快的应变能力。尤其是当实际拍摄与预期的估计有出入的时候，应用什么样的道具、采取什么样的角度、以什么样的情绪表演等问题，都应该能当机立断，做出正确的决定。尽管事前都已做好了准备，但到了现场仍然会有各种意外的事情发生。所以导演还必须根据现场情况，灵活处理。
        
        
     4. 要有耐性。现场拍摄会受到很多因素的干扰，往往不能非常顺利地完成，有时演员的感觉始终不对，拍十几遍甚至几十遍都达不到要求，这时导演切不可急躁，一定要有耐心。导演是现场的指挥者，他的情绪对周围工作人员影响很大。因此，耐性是一个优秀导演必备的条件之一。
        
        
  2. 一定要将故事版中的故镜头全要镜定
     
     这是一条非常重要的原则，即在拍摄现场一定要将经厂家认可的故事板上的镜头全部拍完，不可漏拍。而且只可多拍，不可少拍。也就是要特别尊重原创意的精神，因为那是广告专业公司集体智慧的结晶，是经过深思熟虑的结果，切不可心血来潮轻易地推翻故事板上的镜头。